אנא סובבו את הטלפון שלכם.
"הכי טוב=הכי יקר, זו המתמטיקה של החיים" – זה היה הסלוגן שהוביל קמפיין של מותג מזרונים ידוע בשנות ה-80. בעידן האפודים הצהובים בפריז ושאר המחאות הצרכניות ברחבי העולם, ספק אם משפט כזה היה חוצה היום את סף דלתו של משרד פרסום. עם זאת, בלא מעט תחומים עדיין מושרשת היטב התפישה כי מחיר גבוה הוא ביטוי לאיכות גבוהה. יו"ר ועדת סל התרופות פרופ' רוני גמזו מחה בראיונות לעיתונות על כך שחברות התרופות נוקטות באסטרטגיה זו כדי לקדם טיפולים חדשניים שמועמדים להיכנס לסל.
התופעה בולטת במיוחד בתחום האונקולוגיה, שהיא המלכה הבלתי מעורערת של סל התרופות הישראלי – כמחצית מתוספת התקציב בשנים האחרונות מיועדת לתרופות אנטי-סרטניות. העלות הממוצעת של טיפול תרופתי בחולה סרטן זינקה בתוך עשור בלבד ביותר מפי שבעה: מ-34 אלף שקל בשנה ב-2006, ל-253 אלף שקל ב-2019.
מאת דניאלה גולדשטיין, עומר בן-אהרון
