יפעת בקרת פרסום: עוגת הפרסום לשוק התרופות קטנה ב-5.7% בשנת 2003

על פי נתוני “יפעת בקרת פרסום”, סה”כ עוגת הפרסום למוצרי טבע וויטמינים וכן לתרופות עלתה באחוז אחד בלבד בשנת 2003 והסתכמה ב-41,369,952 מיליון דולר במחירי מחירון, לעומת 40,649,991 מיליון דולר בשנת 2002 (המחירים בפועל נמוכים ב-50%-60% ממחירי המחירון).

 

כשמפלחים את השוק לוויטמינים ומוצרי טבע מצד אחד, ולתרופות מצד שני (טבלה מס’ 1 ו-2), ניתן לראות ששוק פרסום התרופות קטן בשנת 2003 ב-5.7% בהשוואה לשנת 2002. לעומת זאת בשוק הוויטמינים ומוצרי הטבע נרשם גידול של 15.5% בשנת 2003, בהשוואה לשנת 2002. יש לשים לב שחברות תרופות רבות משווקות, בנוסף לתרופות, גם מוצרי טבע וויטמינים. בפילוח הכולל סיווגנו את החברות שגרעין עיסוקם הוא בתרופות, לתחום התרופות, ואילו את החברות שגרעין עיסוקן הוא מוצרי טבע וויטמינים סיווגנו לתחום מוצרי הטבע והוויטמינים. כך למשל, חברת ניאופרם, המשווקת את המותג צנטרום, מופיעה ברשימת חברות התרופות, ואילו חברת פרמהשלום, משווקת המותג פרמטון, מופיעה ברשימת חברות הוויטמינים ומוצרי הטבע.

 

תמונה מס’ 1:

 

תמונה מס’ 2: עשרים המפרסמים המובילים בוויטמינים ובמוצרי טבע בשנים 2002 ו-2003

 

טבלה מס’ 1: דרוג חברות התרופות המובילות בהוצאה לפרסום ב-20002 ומצבן ב- 2003

*מחירי מחירון, המחירים בפועל נמוכים ב 50%-60%

 

כשמשווים את פעילותן בשנת 2003 של עשרים החברות המשווקות מוצרי טבע וויטמינים, שפרסמו בשנת 2002 (טבלה מס’ 4), ניתן לראות שישנן חברות כמוGreen Medic Line , ערבה, הדרך הטבעית ועוד, שהפסיקו לפרסם או שהיקף פעילותן ירד בקרוב ל-100%. יחד עם זאת, בקרב החברות הפעילות נרשמה עלייה של יותר ממאה אחוזים בהיקפי הפרסום, דבר שתרם לעלייה של 15.5% בשוק זה, בהשוואה לשנת 2002

 

טבלה מס’ 2

 

 

לסיכום

 

בשוק התרופות – למרות הירידה בתקציבי הפרסום, אנחנו ממשיכים לראות את השחקניות הקבועות בשוק ממשיכות לגבות במדיה את המוצרים המובילים.
בשוק הוויטמינים ומוצרי טבע התמונה שונה: מרבית החברות המפרסמות מתחלפות מדי שנה במיקומן, אך עם זאת מסתמנת בשנים האחרונות קבוצה של חברות שמגבות במדיה את המוצרים שלהן בעקביות, בדומה לגיבוי שמקבלות התרופות.

חשוב לציין, שבנוסף לפרסום, החברות פועלות באפיקים יים נוספים, ובסה”כ לו ניתן היה לכמט את ההוצאות הנוספות, יתכן, שהיינו רואים תמונה שונה מזו המסתמנת מהפרסום במדיה בלבד.

 

הכותבת שרון אלון- M.Sc.Pharm, MBA

מאמרים נוספים

ה- FDA מאשר את התרופה Voraxaze לטיפול ברמות טוקסיות של methotrexate
ה- FDA הודיע כי אישר את התרופה glucarpidase (המשווקת תחת השם Voraxaze) לטיפול באי ספיקת כליות הקשורה ברמות טוקסיות של methotrexate. חולי סרטן מסוימים עשויים לפתח אי ספיקת כליות בעקבות...
edicin old
גידול בשיעור התרופות שאושרו בשנת 2014 בארה"ב ובאירופה
    ה- Food and Drug Administration בארה”ב וה- European Medicines Agency דיווחו שניהם על שיעור גבוה של תרופות חדשות שאושרו בשנת 2014.   ה- FDA אישר סה”כ 41...
טיפול כימותרפי הניתן קרוב למוות, אינו משפר ואף פוגע באיכות החיים
    טיפול כימותרפי הניתן בסמיכות למוות אינו משפר את איכות החיים ואף עשוי לפגוע בה בקרב חולים מסוימים – כך מצא מחקר שפורסם ב- JAMA Oncology.   במחקר השתתפו כ- 300...
breca
השפעת השימוש בביספוספונטים על הסיכון לסרטן השד בקרב נשים בגיל העמידה
    הביספוספונטים (bisphosphonates – (alendronate ו- zoledronic acid אינם מפחיתים את הסיכון לסרטן השד בקרב נשים בגיל העמידה, כך על פי ממצאיהם של שני מחקרים אקראיים שפורסמו...

עדכוני רישום

נושאים חמים

חוץ מירידה במשקל, לאוזמפיק יש השפעות נוספות על המשתמשים

אקסטזי - סם האהבה

טפסים לבתי מרקחת

משרד הבריאות: חיפוש מלאי תרופות בבית מרקחת

טסטומקס TESTOMAX

חדש על המדף בפארמליין

וובינרים קרובים

התחברות לאתר

אישור הרשמה

תודה על הרשמתך

ברגעים אלה נשלח אליכם מייל אישור הרשמה. להפעלת חשבונך באתר, יש ללחוץ על קישור זה.

הנתונים שסיפקת במהלך הרישום נבדקים כעת מול מאגר רישוי המקצועות הרפואיים במשרד הבריאות. בתום הבדיקה תתקבל הודעה בהתאם.

תוכן למנויים

תוכן זה ניתן להצגה
לאנשי / נשות
צוות מקצועי בלבד

לכניסה למערכת:

עדיין לא נרשמת? להרשמה לאתר

,אם הינכם עובדי מקצועות הבריאות
.עדכנו זאת בחשבונכם האישי

אם לדעתך נפלה טעות, ניתן ליצור קשר עם צוות האתר דרך עמוד יצירת הקשר

כניסת מנויים רשומים

בלחיצה על כניסה אני מאשר\ת את הסכמתי לתנאי האתר ולמדיניות הפרטיות

עדיין לא נרשמת? להרשמה לאתר