מדובר בסדרה רחבה שכוללת 16 מוצרים תחת המותג Beloved.מנכ”ל פיתוח עסקי בחברה, יואל גרינבוים: “נכנסנו לתחום המזון המשלים כי אנחנו מאמינים שנהיה שחקן שני חזק למטרנה ושנגדיל את השוק”
יבואנית סימילאק נכנסת לראשונה לתחום המזון המשלים לתינוקות, כפי שנחשף לראשונה ב”כלכליסט” בפברואר 2014. קבוצת ניאופרם, באמצעות פרומדיקו, משיקה דייסות, מחיות, ומזון אצבעות (ביסקוויטים פתי בר, במבה, וופלונים) תחת מותג חדש – Beloved. ניאופרם השקיעה בכניסה לתחום המזון המשלים לתינוקות 5.5 מיליון שקל.
זו איננה הפעם הראשונה שהחברה נכנסת לקטגוריית הדייסות. בספטמבר 2004 ייבאה פרומדיקו מחברת אבוט הבינלאומית דייסות משולבות בתחליף חלב, תחת המותג סימילאק. המוצר שווק לצד תחליף החלב סימילאק, ובנראות דומה לאריזת תחליף החלב. מחירו של המוצר היה גבוה , ומחירו היה גבוה יחסית לדייסות רגילות. פרומדיקו הצהירה כי היא מתכוונת לתפוס 30% מהשוק בתוך שנה, אלא שהנסיון לא צלח ובשנת 2007, שנתיים לאחר שהיא נרכשה על ידי ניאופרם, יצאה החברה מקטגוריית הדייסות לאחר שהצליחה לתפוס כ-5% בלבד מהקטגוריה.
מאת אורנה יפת
