חוקרים מאוניברסיטת קליפורניה מצאו כי הן פרסומות והן כיסוי תקשורתי, העוסקים בנזק הריאתי הנלווה לשימוש במוצרי אידוי – סיגריות אלקטרוניות – היוו נקודת מפנה בשיעורי השכיחות של התופעה בארה”ב. המחקר, שפורסם בכתב העת BMC Public Health, מספק תובנות מרכזיות בנוגע לקמפיין הציבורי של שנת 2019 והשפעתו על ניסיונות הגמילה בקרב בני נוער, כמו גם על הפחתה בעניין להתחיל להשתמש במוצרים אלו בקרב בני הנוער שמעולם לא השתמשו בהם.
השימוש במוצרי אידוי בקרב בני נוער אמריקאים עלה מ-8.1% בשנת 2017 לשיא של 20% בשנת 2019, וזאת טרם פחת שוב עד לשיעור של 5.9% בשנת 2024. בשנת 2019 החל הקמפיין האגרסיבי, שכלל פרסומות נגד השימוש במוצרי האידוי, כמו גם כיסוי תקשורתי רחב, שעסק בנזקים הקשורים במוצרים הללו.
