מחקר רחב היקף חושף את הפרדוקס המובנה ביוטיוב, כאשר סרטונים רפואיים המשתמשים בקליקבייט זוכים לחשיפה רבה, אך עשויים להציג מידע באיכות נמוכה.
להלן עיקרי הממצאים:
- מוסדות רשמיים וממשלתיים מייצרים את התוכן המהימן ביותר, אך זוכים לממוצע צפיות נמוך. לעומתם, יוטיוברים עצמאיים מייצרים מידע באיכות נמוכה יותר, אך גורפים פי 9 יותר צפיות.
- הגזמה, עיצוב ופורמט הן שיטות הקליקבייט הנפוצות ביותר למשיכת קהל.
- מודל הניתוח מצא כי סרטונים מעוררי סקרנות מביאים למספר גבוה של צפיות, בעוד שסרטונים ברורים ואיכותיים נוטים לקבל מספר נמוך יותר של צפיות.
- חמשת תחומי הבריאות המרכזיים שנבדקו במחקר היו סרטן, סוכרת ניהול משקל, דיכאון ודמנציה.
