המחקר בחן כיצד אזהרות בריאותיות, המחירים ורמות הניקוטין משפיעים על הנטייה לבחור בסיגריות רגילות, בסיגריות אלקטרוניות ובמוצרי טבק מחומם.
במחקר השתתפו 2,961 אנשים מקנדה, בינהם משתמשים בסיגריות אלקטרוניות וצעירים שאינם משתמשים בהן. המחקר נערך באמצעות סקר מקוון, שבו הוצגו למשתתפים מוצרים בעלי מאפיינים שונים, והם התבקשו לציין אילו מהם היו מעדיפים לרכוש או לנסות.
הממצאים הראו כי הצגת אזהרות בריאותיות על גבי המוצרים עצמם, ולא רק על האריזות, הפחיתה את הנכונות לבחור בהם. כמו כן, נמצא כי העלאת המחירים עשויה להפחית את האטרקטיביות של מוצרי עישון, וכי חלק מהמשתתפים העדיפו סיגריות אלקטרוניות המכילות פחות ניקוטין.
המחקר מדגיש את החשיבות של שילוב אזהרות בריאותיות ברורות ומדיניות מחירים מתאימה כאמצעים אפשריים לצמצום השימוש במוצרי עישון, במיוחד בקרב צעירים.
