על פי נתוני “יפעת בקרת פרסום”, סה”כ עוגת הפרסום למוצרי טבע וויטמינים וכן לתרופות עלתה באחוז אחד בלבד בשנת 2003 והסתכמה ב-41,369,952 מיליון דולר במחירי מחירון, לעומת 40,649,991 מיליון דולר בשנת 2002 (המחירים בפועל נמוכים ב-50%-60% ממחירי המחירון).
כשמפלחים את השוק לוויטמינים ומוצרי טבע מצד אחד, ולתרופות מצד שני (טבלה מס’ 1 ו-2), ניתן לראות ששוק פרסום התרופות קטן בשנת 2003 ב-5.7% בהשוואה לשנת 2002. לעומת זאת בשוק הוויטמינים ומוצרי הטבע נרשם גידול של 15.5% בשנת 2003, בהשוואה לשנת 2002. יש לשים לב שחברות תרופות רבות משווקות, בנוסף לתרופות, גם מוצרי טבע וויטמינים. בפילוח הכולל סיווגנו את החברות שגרעין עיסוקם הוא בתרופות, לתחום התרופות, ואילו את החברות שגרעין עיסוקן הוא מוצרי טבע וויטמינים סיווגנו לתחום מוצרי הטבע והוויטמינים. כך למשל, חברת ניאופרם, המשווקת את המותג צנטרום, מופיעה ברשימת חברות התרופות, ואילו חברת פרמהשלום, משווקת המותג פרמטון, מופיעה ברשימת חברות הוויטמינים ומוצרי הטבע.
|
|
|
תמונה מס’ 1: |
|
|
|
תמונה מס’ 2: עשרים המפרסמים המובילים בוויטמינים ובמוצרי טבע בשנים 2002 ו-2003 |
|
|
|
טבלה מס’ 1: דרוג חברות התרופות המובילות בהוצאה לפרסום ב-20002 ומצבן ב- 2003 |
*מחירי מחירון, המחירים בפועל נמוכים ב 50%-60%
כשמשווים את פעילותן בשנת 2003 של עשרים החברות המשווקות מוצרי טבע וויטמינים, שפרסמו בשנת 2002 (טבלה מס’ 4), ניתן לראות שישנן חברות כמוGreen Medic Line , ערבה, הדרך הטבעית ועוד, שהפסיקו לפרסם או שהיקף פעילותן ירד בקרוב ל-100%. יחד עם זאת, בקרב החברות הפעילות נרשמה עלייה של יותר ממאה אחוזים בהיקפי הפרסום, דבר שתרם לעלייה של 15.5% בשוק זה, בהשוואה לשנת 2002
|
|
|
טבלה מס’ 2 |
|
לסיכום |
בשוק התרופות – למרות הירידה בתקציבי הפרסום, אנחנו ממשיכים לראות את השחקניות הקבועות בשוק ממשיכות לגבות במדיה את המוצרים המובילים.
בשוק הוויטמינים ומוצרי טבע התמונה שונה: מרבית החברות המפרסמות מתחלפות מדי שנה במיקומן, אך עם זאת מסתמנת בשנים האחרונות קבוצה של חברות שמגבות במדיה את המוצרים שלהן בעקביות, בדומה לגיבוי שמקבלות התרופות.
חשוב לציין, שבנוסף לפרסום, החברות פועלות באפיקים שיווקיים נוספים, ובסה”כ לו ניתן היה לכמט את ההוצאות הנוספות, יתכן, שהיינו רואים תמונה שונה מזו המסתמנת מהפרסום במדיה בלבד.
הכותבת שרון אלון- M.Sc.Pharm, MBA
