מה תעשה אם יוצעו לך שתי תרופות משככות כאבים, אחת במחיר המלא ואחת בהנחה? ברוב המקרים בחיים נבחר בעסקה המשתלמת יותר אך כאשר הדבר קשור לבריאות יתכן כי התרופה הזולה יותר לא תפעל ביעילות כמו התרופה היקרה יותר.
חוקרים מבית הספר לעסקים באוניברסיטת סטנפורד טוענים כי פעילותה של תרופה עשויה להיות מושפעת ממחירה, כאשר תרופות זולות יותר עשויות להיות יעילות פחות במניעת כאבים.
למחיר יכולה להיות השפעה התנהגותית, ידוע כי אמונות וציפיות משפיעות על הצורה בה צרכנים שופטים מוצרים שונים, מחקר שנערך לאחרונה מצא כי צרכנים הביעו תענוג גדול יותר כאשר לגמו יין אשר האמינו כי הוא יקר וזאת בהשוואה ליין זהה אשר האמינו כי הוא זול.
במחקר הנוכחי הפעילו החוקרים שוק חשמלי לפרקי הידיים לפני ואחרי נטילת פלסבו אשר הנחקרים האמינו כי הוא משכך כאבים. החוקרים מצאו כי 85% מהנחקרים אשר האמינו כי הם נוטלים תרופה יקרה דיווחו על הפחתה בכאב וזאת בהשוואה ל- 61% מהנחקרים אשר נטלו את התרופה אשר נאמר להם כי היא הזולה יותר.
החוקרים מסכמים ואומרים כי למחקר השפעה עצומה על התנהגות הצרכנים הן בנוגע לתרופות מרשם והן בנוגע לתרופות הנמכרות over-the-counter.
הידיעה הועברה ע”י מערכת PharmaLine
