השימוש בקרם הגנה מפני השמש הופך נפוץ יותר, אך כך גם שיעורי סרטן העור והמלנומה.
על מנת להבין את העומד בבסיסו של הפרדוקס בחנו החוקרים את הגורמים המשפיעים על שיעורי ההיארעות של מלנומה בפרובינציות האטלנטיות שבקנדה.
החוקרים מצאו כי קנדים, החיים באזורים עם רמות גבוהות של היארעות מלנומה, אף מדגימים סבירות גבוהה יותר לדווח על שימוש בקרם הגנה ועל מודעות לסיכונים הנלווים לחשיפה לשמש. אף על פי כן, נבדקים אלו נטו לחשיפה רבה יותר לשמש, עקב נטייה לבלות בחוץ בימים חמים.
החוקרים ציינו כי ייתכן ומריחת קרם הגנה תורמת לתפיסה כי הגוף מוגן לחלוטין מקרינת השמש, וכמו כן ייתכן כי אנשים אינם מורחים מספיק מהקרם או משתמשים בו בתדירות שאינה מספקת, לדוגמא, נמרחים בבוקר, אך מבלים בחוץ לאורך כל שעות היום.
